地板品牌跨界盘点 地板企业跨界营销 地板企业转型跨界案例

2021-04-22 364 举报反馈 版权声明
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随着地板市场竞争的日趋激烈,专精某一品类的模式已经明显落后。在一站式家装盛行的当下,消费者更热衷于在最短的时间内买到最齐全的东西,因此各大地板企业纷纷开始跨界发展,或跨界全屋定制,或跨界大家居领域。本期小编盘点了一些知名地板企业的跨界发展案例,赶快来了解一下吧。

  • 消费升级,跨界发展成必然趋势
  • 地板行业发展差不多已有三十余年,整个行业格局已经基本稳定。在大家产品差不多、营销差不多的情况下,企业想要突围自然是难上加难。因此不少地板企业开始扩展业务,或进军全新领域,或与其他行业进行跨界营销。

    跨界发展与其说是各大地板企业的试探之举,不如说是整个地板行业的必然发展趋势。

  • 随着中国经济的高速发展,人们的生活节奏也陡然加速,越来越多的消费者开始青睐“一站式”购物。在家居装修时,他们更热衷于在一家商店挑选所有产品,因此只经营单一品类的地板企业越来越没有竞争力,市场份额直线下滑。

    “术业有专攻”的颓败衬托着“大家居”领域的火热,在求新求变之下,不少地板企业主动跨界木门、橱柜、衣柜、壁纸等领域。

  • 地板企业转型跨界案例 地板品牌跨界盘点
  • 整体来看,企业跨界主要有产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界几种方式。在地板行业,各大地板企业多选择产品跨界和营销跨界,下面就是小编整理的一些地板企业跨界案例。

  • 圣象跨界大家居
    2014年2月,在地板行业发展近20年的圣象地板开拓了整体厨房项目,正式拉开圣象大家居战略,开始进军整体厨房、整体衣柜、木门、橱柜等领域。
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  • 据悉,圣象大家居战略主要以木业作为核心,通过跨品类的资源整合和综合品质、生产环境、设计服务为一体,提供一站式服务的解决方案,全面覆盖了大众及中高端市场。

    为了配合圣象大家居战略的决心,2016年9月7日,圣象母公司大亚科技发布相关公告,把公司名称由“大亚科技股份有限公司”变更为“大亚圣象家居股份有限公司”,不再局限于单一的地板行业。

  • 德尔跨界全屋定制
    2014年德尔业绩说明会上,德尔家居董事长正式宣布公司进军智能家居、互联网家居、大数据、智能制造等家居相关产业。2015年9月,“德尔家居”正式更名为“德尔未来”,进入“石墨烯”和“智能家居”等领域。
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  • 德尔拓展新业务并非从零做起,而是选择收购其他品牌。比如2016年3月德尔斥资3.14亿元收购苏州百得胜智能家居有限公司,收购完成后,德尔借用百得胜成熟的产业线和销售渠道进入定制类领域。

    根据德尔未来2018年度财报,其定制家居的营收达到8.7亿元,已经超过木地板领域的营收。

  • 大自然跨界大家居
    同样是2014年这个时间节点,地板行业又一巨头大自然把名字从“大自然地板”变更为“大自然家居”,以此宣告企业正式步入大家居发展轨道。
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  • 实力雄厚的大自然跨界也是大举压上,直接布局了木门、橱柜、衣柜、墙纸等十多个大家居产品系列。并且花费巨资从全球各国引进、经销原装进口的地板、橱柜等品类。

    从大自然2019年公布的财报来看,其木门及橱衣柜总收入同比增长45.2%,其中木门增长42.5%,橱衣柜增长60.5%,已经相当于一个中型规模的家居企业。

  • 兔宝宝跨界全屋定制
    实际上,兔宝宝最初也是由板材领域跨界到地板领域,2001年才开展地板业务。在站稳脚跟后,兔宝宝于2015年提出“全屋定制”战略,正式进军定制家居领域。
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  • 兔宝宝的全屋定制业务具备一定的市场竞争力,旗下涵盖了衣柜、衣帽间、榻榻米、书房、酒柜、鞋柜、玄关、电视柜等全屋定制产品,并且多次获得华腾杯的“中国全屋定制十大品牌”。

  • 肯帝亚跨界全屋定制
    相比于其他地板企业轰轰烈烈的跨界行动,地板巨头肯帝亚的跨界要实施的更早,也更加地润物细无声。自2010年起,肯帝亚就悄然地开始横向发展,在地板领域之外增加了木门、木饰面以及收纳产品。
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  • 2012年,肯帝亚成立了智能木洋房项目,又开展了木洋房、室内智能设施的生产安装、木结构安装工程以及建筑工程施工等多项业务。

    直到2019年,跨界多年的肯帝亚顺势推出了肯帝亚定制墙板,在多年的厚积薄发之下,正式全屋定制领域。

  • 地板品牌有哪些
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肯帝亚集团创建于2003年,总部及研发中心位于江苏丹阳,旗下产品涉及地板、木门、木饰面、收纳、地面新材料、高密度板、刨花板、全屋定制与智能木结构洋房等,涵盖研发、生产、销售等多个业务板块。目前,肯帝亚在全国范围内拥有超过2000家品牌专卖店,产品畅销美国、德国在内的45个国家和地区。

集团技术和研发实力雄厚,获得“国家高新技术企业”,并坚持与国内外知名院校、科研机构合作,始终保持技术优势。截止2019年,集团专利数量累计突破200项,地板类专利数量位居行业前列。肯帝亚产品现已通过“Floorscore”认证、“FSC体系认证”、“CARB”认证、“GREENGUARD”认证等多项国际权威认证。肯帝亚是全资拥有CBA篮球队的家居品牌。

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圣象集团成立于1995年,总部位于上海。圣象产品涵盖三层实木地板、多层实木地板、强化木地板、标准门、衣柜、整体厨房、家具等系列,圣象地板是中国地板行业著名品牌。

圣象营销网络遍布全球,设立42家国内分公司,55个海外商业伙伴。在中国拥有3000家统一授权、统一形象的地板专卖店;700家标准门、衣柜、整体厨房专卖店。在美国、德国、韩国、香港、加拿大拥有多个独资、合资、合作的营销公司。拥有1000万幸福满意的忠实用户和超过20000名的员工!

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安心地板是使用德国健康地板专利,以及使用获得美国CARB认证的强化地板基材的地板品牌。

苏州安心实业有限公司位于长江下游杭嘉湖平原腹地,公司是一家有深厚文化底蕴的木地板企业。公司成立之初就非常重视产品的品质以及技术的革新,通过与国内外科研机构的交流合作,先后获得多项国内外认可和保护的专利技术。目前是多家跨国建材公司在国内的定点采购和指定生产厂家。

公司在全国有3大生产基地,包括苏州生产基地、浙江南浔生产基地、湖北武汉生产基地。每一片安心地板都承载着安心人无限的关爱,源源不断地流向千家万户。

在全球,安心地板公司拥有多个原材料供应基地,从原材料的采集、到产品的成型,每道工艺,都力臻完美,精益求精。在中国,安心地板有一千多个品牌运营商,他们都是爱的发光体。

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联丰木业始创于1985年,作为早于行业元年10年从事实木地板研发、制造,并辉煌于全品类开发和木业科技创新的企业。联丰木业已形成以实木地板、强化地板、实木复合地板三位一体的地板产品线为主导,木门、木饰面、木制工艺品等木制家居产品多元化发展的格局,再一次引领行业转型升级的方向。

现在,卓越的联丰建成3大生产基地,拥有源自徳国多达8条企口地板生产线,4条高精度环保UV淋漆涂装生产线,以及国内罕见的160米全自动化涂装生产线,同时配备具有先进水平的智能木材干燥窑16座;拥有10台先进的压贴生产线以及一体化激光定位开板机,4条豪迈数控开槽线;专业研发实验机构2个,地板年生产量超过10000000平方米。

目前,联丰的服务终端早已超过1000多家,除全面覆盖中国大陆,实现与消费者无缝对接及“两小时快速响应”之外,亦将品牌领土扩展至东南亚、日韩、北美、西欧等全球数十个国家和地区。至今,联丰旗下的联丰地板3大品类拥有多达58个系列,约1000种产品,累计生产的木地板总面积已接近100000000平方米,为全世界百万家庭的高品质生活提供了难以超越的高端地材解决方案,并使消费者无忧使用至今。

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凯莱木业有限公司是国内地板行业出口企业,是强化木地板“出口基地”,凯莱工业园占地超过20万平方米,是江苏园区的木地板生产企业之一。凯莱拥有一大批专业科研、生产、销售和服务人才,拥有多条复合地板生产线,年产量1500万平方米。

凯莱的核心竞争优势不仅仅在于其品质与荣誉的优势,花色时尚与科技研发的结合也是其树牌立品的重要推动力,凯莱开个性化地板之先河,拥有专门的技术、花色研发中心,1项国家发明专利,4项实用新型专利,4项外观设计专利,花色新颖、独家拥有品种齐全达300多种。

凯莱地板充分汲取了纸浆造纸表面技术和加工工艺、花色经凯莱研发中心专业设计师的精心设计、凯莱地板花色其设计品位,设计格调高贵典雅、雍容尊驰。

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生活家,美好木居生活解决方案提供商,中国仿古地板创新研发者,总部位于中国广东中山,致力于为消费者提供更具品质、品位的居家木制品与服务。

始创于1996年,在地板领域,经营实木复合地板、手工仿古地板、强化地板、实木地板、拼花地板、LVT地板、创新型地板等多类型地面材料。在全国建立起4个大型生产与研发基地。

生活家具有林木资源的长期应用优势,建立全球原料采购系统。母公司马来西亚三林环球有限公司在全球拥有超过400万公顷的森林资源。

以消费者需求为导向,生活家持续向市场输出各种独具特色的优质产品。在产品设计、环保健康、技术工艺等方面拥有多项专利,促进行业发展。

生活家的销售系统覆盖国内外。在国外,设立联络机构,与国际知名地板品牌(如CCA/PLYQUET等)建立长期供货关系,产品销往美洲、欧洲、大洋洲、亚洲等地的四十余个国家与地区,逐步设立自有品牌专卖店。在国内,通过终端门店、工程、PC网络、移动互联等渠道,建立健全的销售、服务网络体系,覆盖全国各级市场,以O2O综合体验模式服务用户需求,为消费者提供更多便利。数千名专业家居顾问与服务工程师,通过“金钥匙服务”系统的实施,为消费者提供高质量的服务内容。

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大自然地板为大自然家居旗下品牌,自然家居专业致力于绿色健康的家居产品研发、生产和销售。旗下品牌有:大自然地板、大自然木门、大自然柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Nature原装进口地板、京彩商用板材等多个品牌。

自2001年以来,大自然地板产品销量持续增长,产品市场占有率居行业前列,已成为行业内骨干企业之一。如今,大自然家居在全球构建了多个原材料供应基地及先进的生产研发基地,在广东顺德、中山、东莞、上饶、泰州、徐州、昆山、兰考等地建立多个大型的地板、木门、橱 柜、衣柜制造基地和材料供应基地,并在欧洲、美国等地设立公司负责国外业务的开拓与运营,现拥有完善的木地板产业链、木门产业链以及橱衣柜产业链。

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高牌木业集团是现代地板业中集产品研发、生产制造、销售服务为一体的龙头企业并拥有领先的地板品牌。在全国拥有两大生产、运营基地,拥有1000余家专卖店和客户服务中心,销售网络遍布全国,产品远销美国、加拿大、欧盟、日本、韩国等全球50多个国家和地区。

高牌在品牌发展之初就做好了全面的准备,将生产实木、实木多层、强化、仿古地板都放在了同样的位置,多系列多品种的全面开发,形成了高牌地板今天高中低产品系列的全面完善及不断深化,适时的审时度势,以及明确市场定位。高牌品牌准确掌握客户的需求与愿景,构建强有力的品牌资产,生产优质的地板产品,涉足地板和集成整装领域。2011年,高牌潜心制造出鲁班榫地板,代表了全球地板行业技术与品质的高水平,开创了实木地板向更高稳定性挑战的传奇。2015年,高牌地板品牌顺势全新定位为“专注环保好地板”,不断挑战环保和品质新高度。2017年,高牌集成整装家基于家装用户痛点,创造性向市场推出环保集成全新家装产品,为消费者新一轮的家装需求升级提供新的选择。

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菲林格尔的传奇故事开始于上世纪二十年代,Emst Vohringer和Ludwig Vohringer兄弟在1921年凭借家族传承的匠心精神和接触的工艺品质融入到各类木制品中,并凭着过硬的质量在当地声名鹊起,由此创立了以家族姓氏命名的“菲林格尔木业公司”就此菲林格尔诞生了。

1921年,菲林格尔成立于德国巴登符腾堡州。九十余年来,菲林格尔逐渐发展为欧洲木材工业的明星品牌,是欧洲业内享有盛誉的旅行车内家具制造商,是梅赛德斯·奔驰等著名汽车公司车内木制品的供货商和著名家具中间产品供货商,在木业上享有盛誉并持有数项重要专利,并逐渐发展成为覆盖室内民用木制品全线产品的家居品牌。

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德尔品牌创立于2000年,并于2011年成功登陆资本市场,成为国内A股上市企业之一(股票代码002631)。是当前国内实力规模和品牌影响力领先的木地板制造销售领导型企业。

DER德尔是国内专业的木地板品牌服务商,多年来致力于为消费者提供绿色环保、科技创新的家居产品和前沿的家居体验,如今已成为业内闻名的环保地板倡导者。

2015年,德尔再度推出无醛芯强化木地板,引领行业强化木地板走向环保变革。德尔以其对环保的极致追求,对品质的始终坚持、在时尚领域的领先姿态,获得了数百万消费者的一致认可。

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标签: 营销 盘点 地板
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